根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年上半年，中國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道銷量為38.2萬臺，同比下降38.6%。
其中，線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量為13.8萬臺，占全渠道的36%，同比下降40.2%；銷額為4.3億元，同比下降36.5%。
XR整體市場的糟糕表現主要受VR產品拖累。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，上半年，VR設備的線上銷量為9.7萬臺，同比大降56%；而AR設備處于快速上量階段，上半年銷量為4.1萬臺，同比大漲3.4倍。
在洛圖科技（RUNTO）早前發布的《中國AR設備深耕C端場景，Q2線上零售量上漲258%》一文中，主要分析了XR設備品牌方面的變化。本文則著重于分析在產品和技術層面的發展現狀及趨勢。
顯示技術：Fast LCD和Micro OLED分別在VR和AR市場主導
隨著Fast LCD技術的不斷進步，其有效解決了分辨率的紗窗效應，提升了響應速度和刷新率，且擁有較高的量產穩定性和良率，因此兼具效果與性價比，成為了目前大多數VR設備的首要選擇。在已經發布的產品中，Meta Quest 2采用了5.5英寸LCD，索尼PlayStation VR采用了5.5-5.7英寸OLED，NOLO Sonic、PICO G2 4K、Pimax5K Plus、創維 VR等也使用了5.5英寸LCD。
典型XR機型屏幕比較
數據來源：洛圖科技（RUNTO）整理
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，Fast LCD在VR線上市場的占比達到93.5%。
但在AR市場，Micro OLED于今年反超了Fast LCD。2023年上半年，Micro OLED在AR產品線上市場的份額達到94.0%，而去年上半年的占比為43%。
Micro OLED盡管在PPI方面遠高于Fast LCD，但是成本也極高，目前約在300美元左右，是LCD的8-15倍。未來隨著成本的下降和供應鏈生態系統的完善，以及Apple等品牌的應用引領，有望在整個XR市場滲透開來。
光學方案：Pancake和Birdbath分別成VR/AR產品標配
VR光學方案沿著“非球面透鏡-菲涅爾透鏡-Pancake”的路徑發展。此前菲涅爾透鏡因低成本和可控的成像質量，成為VR產品的主流方案。隨著消費者對VR的重量體積、成像質量、佩戴體驗提出更高的要求，折疊光路原理的Pancake方案憑借輕薄優勢和優秀的成像質量，以及趨于成熟的量產工藝，成為VR光學技術的進化方向。
XR光學方案對比
數據來源：洛圖科技（RUNTO）整理
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，Pancake光學方案在VR線上市場的市場份額達到78%，較去年同期大漲71個百分點，增量主要來自PICO 4系列；而菲涅爾方案占比下降至15%。
AR領域主流的光學方案主要包括棱鏡、自由曲面、Birdbath和光波導等。Birdbath是目前C端AR眼鏡產品最常用的模組，2023年上半年，Birdbath光學方案在AR線上市場的滲透率高達94%。不過Birdbath屬于顯示和便攜兩大性能平衡的折中方案，隨著光波導技術的進步與量產，高端AR眼鏡市場將逐步被更輕薄、更類眼鏡形態的光波導方案所取代，BirdBath技術方案則主打性價比和低端市場。
中國VR/AR線上零售市場分光學方案銷量占比
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
內圈：2022年H1，外圈：2023年H1
交互：眼動追蹤和inside-out技術加快滲透
隨著VR/AR設備帶來的三維視覺體驗受到重視，眼球追蹤、inside-out定位等交互技術在消費級XR產品中的應用越來越廣泛，產品內攝像頭的數量也相應增加。眼動追蹤主要用于注視點渲染、眼動交互、瞳距調節、數據分析、虛擬表情追蹤、評估視覺、身份識別和心理健康等方面。
Apple、索尼、Meta等廠商的布局，是眼動追蹤在消費級市場普及的關鍵信號。2023年上半年，在XR線上市場中，支持眼動追蹤功能的產品份額為7.7%。
Inside-out正在成為主流的追蹤方案。區別于需要事先放置定位點設備的Outside-in方案，Inside-out不需要外置定位基站，而是通過頭顯內部的多個攝像頭，采集環境中的特征點進行匹配，并通過算法實現定位。2023年上半年，在XR線上市場中，搭載Inside-out定位技術的產品份額為47.1%。
品牌仍然高漲；消費者熱情降溫
在過去的幾年里，XR經歷了一個技術炒作周期，一些財力雄厚的科技巨頭曾經努力投入，但最終并未取得大規模的成功，或者建立起可持續的業務，或者在消費者中的影響力較小。消費者對XR的態度正在從熱情擁抱轉向懷疑。
不過，這好像并沒有影響到品牌商們的頻頻動作。新的技術提升和產品發布正在給市場注入新的活力。Micro OLED、Pancake、光波導、眼動追蹤、6DOF等技術的進步顯著提高了產品的清晰度、舒適度及沉浸感。
上半年行業發展的里程碑事件是蘋果MR頭戴設備的發布。業界毫不懷疑蘋果的燈塔效應，它正在改寫XR軟硬件與交互范式，并且帶領所有廠牌共同改善XR產品的根本性問題--“可訪問性和舒適性”。
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