LED液晶電視在中國迎來大面積的井噴增長已毫無懸念，這將是今年彩電市場的突出亮點。4月份國內企業便會率先掀起LED電視商戰第一輪高潮。最關鍵的是，與當年國內企業在LCD電視普及初期所遭遇的落后跟隨、被動參與情況不同，現在以海信為代表的國內彩電巨頭，已牢牢把握了LED電視普及前期的市場主動權和發展控制權。
一位彩電業分析師在對今年彩電市場發展趨勢進行分析時，向記者分析了中國彩電企業在平板化浪潮之下，從LCD向LED升級轉型過程中所呈現出的新走勢。他還指出，雖然3D電視非常熱鬧，但LED電視才是“叫好又叫座”的主流。
一份來自中怡康的統計數據顯示：從2009年11月至今，以海信、創維、康佳為代表的國內彩電巨頭則牢牢占據了中國LED液晶電視市場近70%的份額。而海信則以超過30%的市場份額居首位。
可以預見，未來海信將成為三星、夏普等企業在全球平板市場競爭中最強大的對手。
中國迎來LED電視黃金時代
中怡康的統計數據顯示，2009年11月份，海信LED液晶電視市場占有率躍升至中國LED電視市場第一位。此后，海信在LED市場上的優勢不斷擴大，特別是在春節黃金周的2月，海信LED電視以33.54%的零售量占有率、26.78%的零售額占有率實現了市場零售量、零售額的雙料冠軍，成為中國LED液晶市場上的最大贏家。
以這種勢頭，海信不僅會繼續保持著中國平板電視市場領導者的優勢地位，還將在未來LED電視上成為新霸主。在中國市場學會理事李德俊教授看來，海信在LED市場上的領先優勢，主要來自兩個方面：一是保持著在全球同步推出LED電視的技術領先優勢；二是比三星等外資企業更了解中國市場和需求的控制優勢。
不過，海信電器總經理劉洪新指出，“最直接的原因是40多年來海信所堅持的以‘技術為核心’的企業基因，推動了海信在全球消費電子市場上的慣性上漲和擴張，為我們今天的領先打下了非常好的基礎。”海信已連續7年在中外消費電子巨頭爭霸的中國平板電視市場保持第一的位置。此次海信再度超越所有外資品牌，成為中國LED液晶電視市場霸主，則進一步彰顯了這種技術慣性帶來的增長力量。
記者了解到，2005年，當許多企業還在普通液晶電視進行產業鏈布局時，海信則提前介入到LED背光組件關鍵技術的研發。并于2008年推出中國首款、全球最薄的42英寸LED液晶電視，成為當時全球能批量生產LED液晶電視僅有的三家企業中惟一的中國企業。
中國社科院工經所副研究員王欽認為，海信作為中國LED電視的新霸主，代表了我國彩電企業在全球消費電子產業話語權的快速提升。
來自Display Search最新預測顯示，2010年中國LED電視的市場零售量有望突破700萬臺，占據20%的市場份額。預計到2011年，LED電視銷售量有望超過普通液晶電視成為市場的主流。這意味著，隨著LED液晶電視的普及，以海信為代表的國內企業在平板市場上的領先優勢得到鞏固。
海信打響全球平板電視卡位戰
一位彩電企業負責人介紹，中國CRT電視的普及用了10多年，而平板電視只用了7年。去年由海信掀起的這股LED電視替代普通LCD電視的進程將大大縮短，用不了5年LED液晶將成為所有企業力推的標準產品。
不過，在海信電器資深科學家劉衛東博士看來，中國企業要在新一輪的LED液晶電視普及浪潮中提前布局搶先發力，必須要在國際產品的技術標準中擁有一席之地，建立話語權。
眼下，國內平板電視企業必須參與到LED國際標準的制定，建立一套體現企業技術實力、貼近市場和消費需求的新游戲規則，這樣才能真正保證我們在LED產業的持續領先優勢。劉衛東透露，在國際電工委員會IEC/TC110(平板顯示技術委員會)年會上，來自中國、日本、韓國、美國、荷蘭等國家的技術專家代表一致決定，由他代表海信集團與韓國專家共同牽頭起草LED背光總規范標準。
中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌認為，海信集團能承擔國際LED背光總規范標準的起草制定工作，不僅體現了其在LED技術上的雄厚實力，更顯示出全球消費電子產業對中國聲音的傾聽和關注。一流企業做標準、二流企業做技術、三流企業做產品，中國企業已經步入一流水平。
實際上，海信等國內企業在LED技術和標準的研發和投入上一直在快馬加鞭。自2005年海信開始在LED背光等新型顯示領域組織技術研發，兩年后便承擔起國家“863”計劃的“半導體照明工程”課題。僅在LED背光源技術上，海信已申請50多項國內外重要專利，其中大部分為發明專利，關鍵技術還申請了歐洲和美國專利。
當前，對于海信而言，正借助“LED對LCD”升級浪潮，通過在技術標準、產業鏈布局、市場競爭力等方面的共同發力，在全球平板電視三分天下占其一的位置。
中日韓平板博弈戰的海信模式
去年以來，LED液晶電視在全球市場的普及速度超出預料。特別是在哥本哈根世界氣候大會之后，發展低碳經濟、推動低碳生活、創造綠色財富已經成為當前引導各個產業和市場發展的主要方向。具有“節能、環保、綠色”等諸多優勢的LED電視受寵則在意料之中，這給近年來急于在跑馬圈地、多元化擴張中尋求轉型的中國彩電企業提供了一條新路。
誰能把握LED電視市場競爭的主動權，就意味著在未來至少5年內就獲得了掌控全球平板電視技術和市場走勢的制動權。王欽坦言，透過對中國其它產業的研究可以清晰地發現，摩爾定律不僅適用于電子元器件產業，對于全球彩電業走勢的判斷也非常準確。海信從最初的提前半步在平板電視市場布局，到前幾年提前一步在LED液晶電視新趨勢上的布局，這些年來這種前瞻性思維、機制全面推動了海信在中國企業群中建立了“內外相生、慣性創造”的獨特增長模式，上演了中國企業的摩爾速度。
在穩居國內LED電視市場頭把交椅之后，海信又迫不及待地將LED優勢向海外市場進行輻射和擴張。日前，面向整個非洲和中東市場的2010年海信戰略合作簽字儀式暨高端LED電視新品發布會在埃及凱悅酒店隆重舉行，來自埃及的450多家經銷商和非洲其它國家及中東地區的50家海信品牌代理商出席。現場重點展示了“更廣色域、更高對比度、無汞環保”的海信T28、T29超薄系列19—55英寸全規格LED高端電視和最新款3D電視精彩亮相。
據了解，海信成為埃及市場第一家推出LED——3D電視品牌。目前，不僅在中國市場上，在海外很多國家和地區的彩電市場上，海信保持著與三星同步研發、同步推廣LED電視，從做市場向做產業的深度轉型。
這一切正是得益于海信近年來在國內平板市場上構建的動態產業鏈競爭體系，通過“向上走”，傳承企業技術基因，掌握了全球平板電視產業最新、最主流的技術，構建了自主知識產權的LED液晶模組生產線和藍摯富聯網技術平臺。通過“向下走”，發揮企業實力，全面推動LED液晶、互聯網電視的市場普及，以貼近市場的產品和促銷贏得更多的市場與信任。最終，通過技術上的深度聚焦、市場上的強勢擴張，實現了收拳再出拳的一套組合動作，全面打響中國彩電企業在全球市場新10年的制高點爭奪戰。
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