TCL集團(000100.SZ)首席運營官薄連明在向媒體解讀公司第一季度財報時，一向不在會議時間接電話的薄連明卻意外地暫停了會議，出門聊了近5分鐘。不過，5分鐘后再進入會議室的薄連明似乎心情特別好，聊得也比往常開放得多。
薄連明反常表現的謎團在當晚解開。當晚，TCL集團公告，TCL集團非公開發行A股股票的申請獲得了中國證監會的審核通過。這意味著TCL集團深圳8.5代液晶面板生產線項目中所承擔的50億元資金有了著落。
其實，薄連明更多的喜悅，可能是看到液晶面板生產線投產后帶來的成本優勢，而這可能讓TCL液晶電視徹底走出低毛利率的泥潭。
LCD毛利率下滑
“今年一季度，國內液晶電視價格戰比往年兇得多，平均降價幅度在兩成左右。”中怡康研究總監彭煜昨日對《第一財經日報》表示，由于國內電視市場已經成為液晶電視的天下，加上家電下鄉、以舊換新等政策刺激，國內彩電廠家為迅速擴大市場份額不惜持續開打價格戰，但在不具備上游原材料成本優勢的情況下，國內彩電廠家正在犧牲產品毛利率換市場。“去年32英寸LCD電視的均價還在3200元，現在已經下滑到2600元左右，還有部分廠家將46英寸LCD電視價格降到了3600元，接近去年32英寸LCD電視的價格。”彭煜說。
事實上，持續的價格戰已經導致國內彩電廠家的產品毛利率直線下滑。
TCL集團旗下子公司TCL多媒體(01070.HK)剛剛公布的一季度財報顯示，整體毛利率僅為16.23%，相比去年的16.36%，減少了0.13個百分點；海信電器(600060.SH)的一季報也顯示，整體毛利率相比去年的19%，下滑了2.2個百分點至16.8%；四川長虹(600839.SH)一季度的整體毛利率也由去年的18.48%下滑到16%，下滑了2.48個百分點；康佳集團(000016.SZ)今年一季度的整體毛利率更是下滑了3.82個百分點，僅為14.88%。
康佳集團董事局主席侯松容在一季報中表示，為了爭奪平板電視的市場份額，內外資彩電品牌大都采取降價等措施，平板電視的價格競爭異常激烈，導致平板電視的毛利率較2009年同期有較大幅度下降。
其實，國內彩電廠家面臨的尷尬狀況還不止于此。侯松容表示，2009年前三季度，電視用液晶面板價格持續上漲，由于面板占液晶電視成本的60%~80%，液晶面板價格的不斷上漲是導致平板電視盈利能力下降的重要原因。
2009年康佳集團收入132.59億元，同比增長8.63%，實現凈利潤1.51億元，同比下滑43.56%，而扣除非經常性損益后的凈利潤更是下滑了55.97%。問題是，平板電視產品毛利率直線下滑還在繼續影響康佳集團的盈利能力。今年第一季度，康佳集團收入42.67億元，同比增長63.4%，而凈利潤僅有3563萬元，同比下滑11.45%。
掌控上游面板優勢
薄連明指出，目前公司液晶電視背光模組自供比例還只有三分之一，隨著TCL集團液晶模組整機一體化工廠產能逐步釋放，液晶電視背光模組自供比例逐步上升，將會提升TCL液晶電視的產品毛利率空間。
相比TCL、康佳的狀況，創維數碼(00751.HK)和海信電器的毛利率稍高一些的主要原因是，這兩家液晶電視背光模組的自供比例更高。創維彩電事業本部總裁楊東文曾對記者表示，創維液晶電視背光模組100%自己供應。此前，創維數碼公布的截至2009年9月30日的半年報顯示，創維數碼整體毛利率為22.7%。
但是，從目前市場發展的勢頭來看，大尺寸平板電視持續降價已成為趨勢，液晶電視背光模組自供所帶來的成本空間，將來可能還將用于價格戰。因此，彩電廠家未來市場競爭焦點可能在液晶面板話語權上。而這也是國內彩電企業上馬或參與液晶面板高世代線項目的初衷。
薄連明透露，TCL深圳8.5代液晶面板線項目進展順利，主要設備選型已經完成，而項目生產研發團隊也基本就位。“不光是來自奇美，還有來自臺灣地區、日本和韓國的頂尖人才。”薄連明表示，為了讓深圳8.5代液晶面板線項目進展順利，TCL集團不僅與華南理工大學、深圳大學組建光電研發實驗室，還在這兩家高校專門開辦了TCL光電科技碩士班，培養面板項目的專才。
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