據悉，長虹日前將液晶電視中的高端產品，42寸LED液晶電視從目前每臺8000元(約大幅降價到每臺人民幣6000元，降幅高達25%。
康佳隨即表示跟進，并在重慶沃爾瑪率先推出了閃電降價活動，其中，22寸康佳液晶電視每臺售價只有1199元，跟顯像管電視差不多。
在家電“以舊換新”政策持續作用以及國美等大型家電賣場推波助瀾下，部分彩電在這波價格戰的最高降幅甚至達到30%。
國美彩電部負責人表示，每年的8月都是平面電視的逢低買進的最佳時機。由于各個品牌的秋季新品多集中在9月上市，8月自然就有很多以前的主打機型降價銷售，這個時候買電視往往是最劃算的。
往年彩電的價格戰都在9月中旬開打，今年各廠家迫不及待的原因在于，去年市場的銷售成績太好，彩電業對于今年市場過度樂觀而在上半年大量生產，因而轉化成庫存壓力。
東海證券家電分析師李軍政表示，據TCL多媒體公告，6月液晶電視銷量36.05萬臺，年減41.42%。他表示，銷售低于預期、清算庫存，重新調整成本構造等因素，都導致上半年銷售業績由盈轉虧，而不僅僅是TCL，上半年全部彩電企業的業績都不是太好看。
