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韓系面板殺價(jià)搶地盤下游300萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存遭殃

編輯：hattie 2010-08-18 14:02:20 瀏覽：1263 來(lái)源：

　　 “國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在正忙著消化庫(kù)存，上半年結(jié)束時(shí)，行業(yè)的庫(kù)存壓力大概有2個(gè)月的量，在企業(yè)庫(kù)存和渠道流通庫(kù)存內(nèi)。”奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星告訴南都記者，如果不再采購(gòu)，這部分庫(kù)存也要國(guó)慶前才能消化完。

　　　　一業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，彩電運(yùn)營(yíng)的合理庫(kù)存在4-5周左右，這意味著企業(yè)超出安全庫(kù)存一個(gè)月的銷量，也就是超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。

　　　　這300萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存，與外資品牌的降價(jià)，上游面板價(jià)格加速下滑，共同構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)彩電十一奮戰(zhàn)乃至產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的三重壓力。這可能意味著上億美元的跌價(jià)損失，也可能意味著市場(chǎng)份額的丟失。分析人士表示，國(guó)產(chǎn)彩電面前有一道題，就是如何處理好庫(kù)存，CCFL和LED背光源產(chǎn)品的價(jià)格關(guān)系。如果解答出色，一樣可以危中尋機(jī)，彎道超車。

　　　　8月清庫(kù)進(jìn)行時(shí)

　　　　昨日，一彩電業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“你會(huì)看到，創(chuàng)維LCD大規(guī)模清庫(kù)46英寸賣4500元，T CL也在大規(guī)模清庫(kù)，為十一掃清障礙”。該人士告訴記者，企業(yè)毛利會(huì)大減，但是這是策略性的，為L(zhǎng)ED讓路，而且基本上各廠家都在為十一減負(fù)。

　　記者在北京國(guó)美一家店也看到，部分型號(hào)的促銷力度驚人，如TCL46英寸一塊LED電視價(jià)格由18999元直降7000元，售價(jià)11999元。一款42英寸LED降價(jià)6000元，售9999元。TCL導(dǎo)購(gòu)員表示，相對(duì)來(lái)講，T C L的降價(jià)幅度比較大，是想趁這段時(shí)間多出貨。

　　　　廣州國(guó)美廣宣經(jīng)理董利輝表示，恰逢國(guó)美周年慶，彩電的降幅現(xiàn)在在一兩成左右。不過(guò)他認(rèn)為到了9月份備戰(zhàn)黃金周的降價(jià)可能達(dá)到三成左右，彩電企業(yè)寄望于此時(shí)消化自己的庫(kù)存。

　　　　輝立證券董事黃瑋杰在報(bào)告中指出，內(nèi)地彩電生產(chǎn)商降價(jià)提前到8月初，而且降幅驚人。原因之一在于，去年彩電市場(chǎng)銷售太好，令生產(chǎn)商對(duì)今年銷售情況過(guò)分樂(lè)觀，上半年大量生產(chǎn)，導(dǎo)致庫(kù)存增加。要加快消化庫(kù)存，就要靠降價(jià)促銷。黃瑋杰亦認(rèn)為，目前的庫(kù)存量最少要2個(gè)月以上時(shí)間，才有可能完全消化。

　　　　慧聰鄧白氏研究家電項(xiàng)目經(jīng)理張磊提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)上半年的出貨量為1700萬(wàn)臺(tái)，銷售量為1100萬(wàn)臺(tái)，中間有600萬(wàn)臺(tái)的差距。

　　　　降價(jià)促銷意味著利潤(rùn)的損失甚至虧損。有企業(yè)人士表示，“本身企業(yè)就要計(jì)提面板降價(jià)損失，加上自身產(chǎn)品的降價(jià)。這樣一來(lái)?yè)p失的確不小，但是寧肯虧也不能把產(chǎn)品留在倉(cāng)庫(kù)里。”據(jù)悉，以32英寸液晶面板為例，由4月份200多美元跌至近期165美元，且尚未停止價(jià)格下滑。若均以32英寸、300萬(wàn)臺(tái)計(jì)算的面板降價(jià)損失就達(dá)1.05億美元。對(duì)于在4月時(shí)大量采購(gòu)液晶面板的生產(chǎn)商，壓力可想而知。

　　　　產(chǎn)業(yè)鏈集體降價(jià)

　　　　“價(jià)格戰(zhàn)，今年一定得打，這是必然的。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這跟整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)。一方面，整機(jī)企業(yè)之前預(yù)期過(guò)高，采購(gòu)加大。但是如今上游面板價(jià)格一路走低，企業(yè)拿在手里的面板面臨降價(jià)損失。另一方面，上游也有降價(jià)壓力，因?yàn)榇饲罢麢C(jī)采購(gòu)也給了面板企業(yè)信心，如今整機(jī)采購(gòu)減少，面板企業(yè)的庫(kù)存也有了壓力，反過(guò)來(lái)要又降價(jià)，這又給了整機(jī)企業(yè)壓力。

　　　　除了庫(kù)存壓力，D isplaysearch表示，需求正向LED背照燈液晶面板傾斜，CCFL(冷陰極管)背照燈液晶面板的銷勢(shì)迅速衰退，也是面板價(jià)格迅速下跌的原因之一。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)與高庫(kù)存，這也是擺在彩電企業(yè)面前的一道難題。中怡康研究總監(jiān)彭煜表示，今年CCFL液晶電視的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到CR T頂峰時(shí)期的數(shù)字，之后LED背光源會(huì)逐漸替代CCFL背光源。而彩電企業(yè)想在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中賺最后一筆，但是過(guò)高預(yù)期導(dǎo)致的庫(kù)存增加讓企業(yè)在升級(jí)過(guò)程中不得不走一個(gè)彎道。

　　　　這也是企業(yè)不得不面對(duì)的成長(zhǎng)的煩惱，為了保證面板資源的穩(wěn)定供給，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛采取組團(tuán)大批量采購(gòu)的方式，一次性購(gòu)買未來(lái)一定階段的大量面板資源。但是一旦發(fā)生市場(chǎng)波動(dòng)，例如面板價(jià)格加速下降、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也會(huì)因此面臨更大的存貨壓力。

　　　　彎道超車的機(jī)會(huì)

　　　　對(duì)于自身?yè)碛忻姘遒Y源的外資彩電巨頭，目前則可以從容應(yīng)對(duì)面板市場(chǎng)的波動(dòng)。張磊表示，國(guó)產(chǎn)企業(yè)的C C FL庫(kù)存壓力比外資更大，資金流動(dòng)性壓力也會(huì)更大。另一方面，外資品牌今年的價(jià)格攻勢(shì)明顯，同樣配置的產(chǎn)品價(jià)格差距在變小。此外，平板能效標(biāo)準(zhǔn)12月份將實(shí)施，一成左右的產(chǎn)品不合格，這也會(huì)給CCFL液晶電視造成庫(kù)存壓力。

　　　　張磊表示，由于家電下鄉(xiāng)等原因，三四級(jí)渠道需求增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)庫(kù)存壓力會(huì)轉(zhuǎn)移到三四級(jí)市場(chǎng)。喻亮星亦告訴記者，農(nóng)村市場(chǎng)渠道積壓的庫(kù)存預(yù)計(jì)達(dá)到六七成左右，對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)講，做好農(nóng)村市場(chǎng)也有利于消化庫(kù)存。

　　　　彭煜表示，8月份還只是少部分型號(hào)在促銷，彩電企業(yè)的整體降價(jià)思路還沒(méi)有體現(xiàn)。而外資顯然更靈活。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)，42英寸液晶國(guó)產(chǎn)品牌8月2日-8月8日一周均價(jià)為5237元，6月14日-20日為5188元。外資品牌在溫和降價(jià)，40英寸6月14日-20日價(jià)格為5817元，8月2日-8月8日一周為5682元。

　　　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，外資品牌比國(guó)產(chǎn)品牌動(dòng)作更快，他們的庫(kù)存壓力較小。并預(yù)計(jì)下半年10月份，外資有可能會(huì)拿LED降價(jià)擠壓CCFL的空間，這樣對(duì)于國(guó)產(chǎn)企業(yè)就形成了進(jìn)一步的壓力。“國(guó)產(chǎn)企業(yè)必須減負(fù)前行，這可以說(shuō)是一場(chǎng)勝利大逃亡。”該人士表示，看誰(shuí)更好地消化庫(kù)存，處理好CCFL和LED的價(jià)格關(guān)系，那么這個(gè)企業(yè)就可以進(jìn)行彎道超車。