在2009年經濟危機席卷全球的情況下，中國的本土彩電企業逆市飄紅，各大彩電品牌銷售量相比2008年均有很大的增幅，海信、創維、康佳、TCL、長虹等品牌均在2009年度實現了大幅盈利。數據顯示，2009年國內平板市場全年增速相比08年增幅超過100%。
由于2009年整個國內彩帶行業的優秀表現，彩電企業對今年平板市場預期過于樂觀，事實上今年一季度國內平板市場增速確實較快，還一度造成面板資源供應緊張，同時考慮到今年6月份的南非世界杯，4月份，由商務部牽頭彩電廠家集體采購的液晶面板量，數額非常巨大。
然而，進入二季度后，國內平板市場增速放緩，南非世界杯雖然一定程度上帶動了平板銷量，但是相比預期相差很大，相反倒是外資品牌在世界杯期間取得了不錯的銷售成績，市場不如預期，讓各大彩電廠商形成了巨大的庫存，由于今年低碳風吹進家電領域，LED液晶電視銷售火爆，造成庫存多是CCFL背光源液晶電視，而在十一之前能否將庫存完全消化，目前來看還是未知數。
“目前國產一線彩電品牌的液晶電視庫存基本在60萬臺左右，有些可能更高，絕大部分庫存產品都是CCFL背光源液晶電視。”南京中電熊貓家電公司副總經理周坤說，“按照目前國內平板電視銷量狀況來看，目前巨大庫存至少要兩個月以上，才有可能完全消化。”
研究機構中怡康公司的分析師彭顯東也表示，年初國內各大彩電廠家對今年國內平板電視市場增速保守估計都在68%以上，然而現在看來，2010年國內平板電視市場增長速度可能只有40%，總銷量在3480萬臺左右，“廠家預期過早，自然在采購和生產等供應鏈環節提前準備，而市場不能如期消化，巨大庫存自然就形成了”。
創維數碼和TCL集團每月都公布平板電視銷量，其中，創維數碼從1月國內平板電視銷量85.31萬臺，同比增長97%，到5月銷量33.35萬臺，同比增長僅7%。而TCL集團1月平板電視銷量107.34萬臺，同比增長92.37%，5月銷量為40.04萬臺，同比甚至減少22.41%。由此可見，國內平板電視市場增速已經明顯放緩，這是造成庫存量巨大的根本原因。
海信電器營銷公司副總經理胡劍涌在接受采訪時表示，由于面板采購一般要提前3個月左右，如果算庫存還不能只算成品，還應該包括原材料和半成品。因此，目前大部分彩電廠家的確存在庫存的問題。業內人士表示，今年不僅僅是彩電廠家對市場預期過高，同時還有渠道商、經銷商也預期過高，共同造成了平板電視的大量庫存。
三季度面板價格大降 日韓廠商減產
彩電廠家庫存量高，三季度向上游面板供應商采購面板的數量驟減，而大陸彩電企業一直是臺灣液晶面板業最大的客戶，所以直接造成了三季度液晶面板報價下跌。
統計數據顯示，8月液晶面板價格環比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價格累計跌幅達8%-10%。下游市場需求遜于預期是液晶面板降價的主要原因，而這也導致了上游液晶面板存貨的貶值，從而使彩電公司下半年或將面臨旺季不旺的窘境。
國內彩電廠家高層表示，32英寸液晶面板4月份的價格還是200多美元，到七八月已經下調到165美元，下調幅度超過17%，液晶面板價格下調并不局限于32英寸這一規格，而是所有尺寸都在下調。目前國內彩電廠家的庫存壓力仍然很大，液晶面板價格的下調，讓國內彩電庫存產品的跌價損失持續加大。
由于國內彩電整機公司對市場需求預期過于樂觀，今年加大了液晶面板采購規模、為旺季儲備庫存，但液晶電視需求規模與預期出現落差。國內企業現在正忙著消化庫存，上半年結束時，行業的庫存壓力大概有2個月的量，在企業庫存和渠道流通庫存內。奧維咨詢總經理喻亮星表示，即使不再采購，這部分庫存也要國慶前才能消化完。
除了庫存壓力，Displaysearch表示，需求正向LED背照燈液晶面板傾斜，CCFL(冷陰極管)背照燈液晶面板的銷勢迅速衰退，也是面板價格迅速下跌的原因之一。
8月20日，有日本媒體報道說，因面板價格下降，日本液晶面板龍頭夏普將于本月內對液晶電視用面板產能進行若干調整，其中，夏普位于大阪府堺市的10代液晶面板廠將自本月起減產20%-30%，預估減產時間將為期1-2個月。
無獨有偶，上月22日，韓國液晶面板巨擘LGDisplay（LGD）也宣稱，由于多數電視機制造商今年初設定的銷售目標太過樂觀，但歐元區債務危機卻令銷售趨疲進而導致庫存攀高，而最近液晶電視面板訂單也持續下滑，故考慮在8月份縮減液晶電視面板產量。
此表明，外資電視品牌既生產液晶面板，又生產電視終端，所欲相比國產品牌有更靈活的反應能力，遇到情況也會動作更快。所以雖然國內市場銷售情況不理想，但他們的庫存壓力并不大，并不會像國產彩電品牌那樣面臨數億美元的劇額虧損。
國內彩電企業多方壓力下生存困難
“國產彩電今年日子不好過”多位大陸彩電廠商高層最近都這樣感嘆。由于液晶面板價格近幾個月來的集體下調，讓大陸彩電庫存產品的跌價損失持續加大。多家大陸彩電廠家負責人均坦承，企業面臨庫存和液晶面板降價帶來的跌價損失壓力，但并未透露虧損面到底有多大。
更為嚴峻的問題是目前中國的一二線城市平板市場應經基本飽和，市場增速日趨下降，市場已走向成熟，已不太可能出現像08年和09年那樣的極速增長，而國內農村平板市場這個國產品牌最后的禁臠，目前也正被外資品牌蠶食。面對目前大量的CCFL液晶電視庫存，上游面板價格不斷下降和外資品牌液晶電視降價搶占市場份額，今年國產電視品牌的確處境堪憂。
目前美國正在發起的針對日韓及臺灣地區液晶面板巨頭的反壟斷訴訟，也反映出缺乏上游資源掌控力的大陸彩電廠家所面臨的市場尷尬。8月6日，美國紐約州檢察長指控日本、韓國及中國臺灣地區的面板公司聯合操縱價格10年，要追究這項共謀造成的損害、民事懲罰,包括追回非法溢價。此次被訴的液晶面板生產商包括友達光電、奇美電子、CMO、日立、夏普、東芝、LG、三星等8大液晶面板巨頭。指控文件指出，這些企業在10年間形成了一個價格壟斷體系，控制了總額達700億美元的市場和液晶面板市場90%的份額。
一方面，大陸彩電企業大都搶在產品銷售旺季之前采購大量的面板資源，以應對季節性放大的市場容量，但液晶面板生產商卻待大陸企業完成采購后，大幅拉低面板資源的價格，使大陸企業采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產品；另一方面，由于掌握面板資源的定價權，所以外資彩電企業在面板銷售環節已實現盈利，而彩電整機只是作為其鉗制中國大陸彩電企業的工具。
價格戰曾經是國產品牌爭霸市場的殺手锏，國產品牌也確實曾靠價格戰一度把外資品牌邊緣化，不過現在卻成了外資對付國產品牌的利器。在今年的南非世界杯期間電視促銷戰中，國產品牌雖然也取得了一些成績，但相比外資品牌的碩果累累就差了很多，其中很重要的一個原因就是世界杯期間促銷外資品牌的降價力度非常之大。
其實從今年元旦以來，一向形象高端、價格高昂的外資家電，已經紛紛放下身段，降低產品售價，幅度達到20%-30%，其售價已逼近國產品牌，部分產品甚至要更低，同時還推出大量中低端產品，試圖蠶食中國三四級和農村平板市場。
以夏普為例，在今年家電下鄉產品招標中，夏普同時有多款產品中標，這在以前是不可想象的。上個月，夏普表示要將中國液晶市場的份額拓展至10%。業內專家普遍認為，為提高銷售目標，外資可能會推出更多高性價比的產品。夏普一位前高管也表示，若夏普能讓產品的價格區間更豐富，實現10%的目標將不會很困難。
三星、索尼也都曾表示以后要加大中國市場的投入，一系列動向表明，外資品牌對中國市場的戰略已經開始轉折，一方面，積極研發推出新技術，在近期主要是以3D、FULLLED等技術，引領和維持其高端形象；另一方面，以中低端和CCFL背光源液晶電視搶占市場，甚至不惜挑起價格戰，以進一步逼搶國產企業份額。
所以，外資品牌此次降價不同以往，不只是暫時的促銷降價，以后更可能會成為一種常態，國產品牌應該針對這種情況早做對策了。
彩電廠商可能提前打響十一商戰
雖然降價促銷就意味著要賠錢，但彩電廠商也不得不降價清理庫存，如果不能再十一之前把CCFL液晶電視庫存清理掉，十一期間將陷入更加被動的局面：庫存未清，LED電視不能貿然降價促銷，否則庫存難清；LED電視不降價，必然給其他廠家搶占先機。
“國內企業現在正忙著消化庫存，上半年結束時，行業的庫存壓力大概有2個月的量，在企業庫存和渠道流通庫存內。”專業調查機構奧維咨詢總經理喻亮星在接受媒體采訪時表示，彩電運營的合理庫存在4-5周左右，這意味著企業超出安全庫存一個月的銷量，也就是超過300萬臺。
這300萬臺的庫存，與外資品牌的降價，上游面板價格加速下滑，共同構成了國產彩電十一奮戰乃至產業升級中的三重壓力。如果要在國慶前降價清理，也就意味著上億美元的跌價損失，“本身企業就要計提面板降價損失，加上自身產品的降價。這樣一來損失的確不小，但是寧肯虧也不能把產品留在倉庫里。”業內人士這樣表示。
廣州國美廣宣經理董利輝表示，恰逢國美周年慶，彩電的降幅現在在一兩成左右。不過他認為到了9月份備戰黃金周的降價可能達到三成左右，彩電企業寄望于此時消化自己的庫存。輝立證券董事黃瑋杰也曾在報告中指出，內地彩電生產商降價提前到8月初，而且降幅驚人。
所以，迫于多重壓力，今年的彩電行業十一商戰，可能比往年來的更早，同時優惠力度也會更大。
