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　　近期，外資彩電巨頭紛紛將高中低檔產(chǎn)品全線降價(jià)。多個(gè)家電賣場不少外資品牌的彩電上面都貼上了“降價(jià)”標(biāo)簽。降價(jià)后，某進(jìn)口品牌彩電的價(jià)格僅為2490元，其促銷價(jià)格已逼近國產(chǎn)品牌，降幅達(dá)到20%—30%。個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格已低于同類國產(chǎn)品牌彩電。

　　在顯像管電視時(shí)代，價(jià)格戰(zhàn)曾經(jīng)是國產(chǎn)品牌王牌之一，一度憑借價(jià)格優(yōu)勢把外資品牌擠出中國市場。但進(jìn)入平板電視時(shí)代，占液晶電視成本60%以上的面板大多依賴進(jìn)口，國產(chǎn)彩電未能掌握核心優(yōu)勢的控制權(quán)。那么，手握核心技術(shù)的外資電視品牌，這次來勢洶洶、放下身段打起價(jià)格牌，所為何來呢？

　　國美電器銷售人士分析：首先，近期外資企業(yè)的一系列動(dòng)向表明，外資品牌對中國的市場策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變。其以后對中國市場的布局預(yù)計(jì)將分成兩個(gè)部分：一方面是不斷研發(fā)推出領(lǐng)先技術(shù)，占有行業(yè)主導(dǎo)權(quán)，保持品牌的高端形象，比如近期推向市場的FULL LED、3D等技術(shù)；另一方面，則加大了中低端液晶電視的大眾消費(fèi)市場的搶占力度，甚至不惜挑起價(jià)格戰(zhàn)，以進(jìn)一步逼搶國內(nèi)企業(yè)的份額。

　　另一方面，最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月液晶面板價(jià)格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%，是今年以來最大跌幅。近期，隨著液晶面板價(jià)格的大幅下降，直接加速了下游各電視品牌的價(jià)格調(diào)整，這也是引發(fā)中外電視品牌展開新一輪價(jià)格大戰(zhàn)的關(guān)鍵原因。說到這里，人們不難看出液晶電視價(jià)格戰(zhàn)的真正主導(dǎo)權(quán)在上游企業(yè)的手里；這就無怪乎業(yè)界評論這次液晶電視價(jià)格大戰(zhàn)，真正的導(dǎo)演是上游企業(yè)了。

　　從電視發(fā)展的趨勢來看，技術(shù)和產(chǎn)品升級的速度越來越快，電視的應(yīng)用越來越顯現(xiàn)多元化的方向，這也很大程度上導(dǎo)致了先是面板價(jià)格下調(diào)加快，然后無論外資還是國產(chǎn)電視品牌都不得不迅速出貨并及時(shí)調(diào)整價(jià)格的連鎖反應(yīng)。當(dāng)然，電視技術(shù)更新快、功能應(yīng)用愈加多元化，反過來也給面板廠商帶來了壓力，一方面他們必須隨著更新加快價(jià)格調(diào)整的步伐，另一方面應(yīng)用需求的提高對核心面板的畫質(zhì)性能提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。只有那些具有良好的前瞻性、能適應(yīng)各種功能應(yīng)用的液晶面板技術(shù)，才能獲得更多的市場機(jī)會(huì)，對市場的控制權(quán)也就更大。

　　應(yīng)用和消費(fèi)需求決定了面板技術(shù)的走向和市場空間，面板行業(yè)的發(fā)展又影響并主導(dǎo)著電視市場的走向。在這環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中，價(jià)格戰(zhàn)只是一個(gè)手段和表象而已。