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led電視以普及價(jià)格迅速推向市場(chǎng)，部分3d電視直降2000元至4000元，普通液晶電視面臨庫(kù)存壓力，而今又逢金九銀十銷售旺季，彩電價(jià)格“惡戰(zhàn)”迅速升級(jí)。

　　本土品牌降價(jià)清庫(kù)存

今年上半年本土品牌彩電銷售情況不令人滿意，與此同時(shí)，普通液晶電視庫(kù)存量加大，這讓本土彩電企業(yè)不得不想盡辦法解決問題，而減少庫(kù)存的最慣用手法便是降價(jià)。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“本土企業(yè)對(duì)今年液晶電視的出貨量過(guò)于樂觀，但實(shí)際銷量卻未達(dá)到預(yù)期，因此導(dǎo)致前期庫(kù)存過(guò)高。換句話說(shuō)，造成這種局面的主要原因是企業(yè)對(duì)今年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的判斷出現(xiàn)了偏差。”

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)displaysearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年國(guó)內(nèi)液晶電視出貨量達(dá)到2900萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率達(dá)到119%。因此，基于2009年的出色表現(xiàn)，包括海信、創(chuàng)維、tcl、康佳、長(zhǎng)虹、海爾在內(nèi)的本土彩電企業(yè)紛紛調(diào)高2010年液晶電視的銷售預(yù)期。

在多家彩電企業(yè)的上半年年報(bào)上也看到，盡管產(chǎn)品銷量有所增長(zhǎng)，但遠(yuǎn)比不上產(chǎn)量的增長(zhǎng)。

tcl集團(tuán)半年報(bào)顯示，其以彩電業(yè)務(wù)為主的子公司tcl多媒體，上半年在連續(xù)兩年盈利后重陷虧損，凈利潤(rùn)虧損3.34億港元。“彩電業(yè)務(wù)虧損的原因，主要是上半年我們對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃出現(xiàn)失誤，以及公司二季度集中對(duì)舊款液晶電視清庫(kù)存增加了銷售成本。”tcl集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，三季度業(yè)績(jī)?nèi)詫⑹艿竭@一因素的影響。

長(zhǎng)虹上半年年報(bào)則顯示，今年上半年，長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4063萬(wàn)元，扣除4500萬(wàn)元非經(jīng)常性收益，虧損437萬(wàn)元。該年報(bào)還顯示，彩電業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)低于冰箱和空調(diào)以及it產(chǎn)品。

本土彩電庫(kù)存加大，直接導(dǎo)致面板企業(yè)降低產(chǎn)量，8月20日，夏普宣布調(diào)整液晶面板生產(chǎn)計(jì)劃，下調(diào)產(chǎn)能，以緩解中國(guó)市場(chǎng)高價(jià)位液晶電視庫(kù)存積壓情況，希望達(dá)到供需平衡。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，液晶電視庫(kù)存加大，最有效的減壓辦法就是降價(jià)銷售。而當(dāng)下恰逢十一前夕，正是促銷的最佳時(shí)機(jī)。

　　外資品牌大玩低價(jià)格

　　就在本土企業(yè)面臨庫(kù)存壓力的時(shí)候，外資品牌悄悄改變了市場(chǎng)策略，也玩起了降價(jià)的游戲，打響了液晶電視價(jià)格淘汰賽。

索尼、夏普、三星等品牌在一、二、三級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)都非常激烈，僅高于本土品牌同尺寸產(chǎn)品三五百元。記者在北京某家電賣場(chǎng)看到，一款索尼46英寸液晶電視，價(jià)格已下探至6000元，同尺寸長(zhǎng)虹液晶電視售價(jià)為5600多元。而在一些家電賣場(chǎng)的節(jié)假日促銷中，不少外資品牌產(chǎn)品價(jià)格甚至低于本土品牌。由于掌握著上游面板的話語(yǔ)權(quán)，外資品牌在與本土品牌的較量中始終擁有領(lǐng)先半步的優(yōu)勢(shì)。

另外，外資品牌還加大了新品的降價(jià)力度。3d電視盡管開售之初便有不少品牌免費(fèi)配送藍(lán)光播放器、3d碟片和3d眼鏡，但這樣的優(yōu)惠幅度似乎還不夠，三星又率先打起了降價(jià)牌。據(jù)了解，三星55英寸3d電視原價(jià)25999元、現(xiàn)在的價(jià)格降到了21999元，其46英寸3d電視原價(jià)19999元，現(xiàn)在的優(yōu)惠價(jià)是15999元。

如果說(shuō)3d電視看的人多、買的人少，降價(jià)只是爭(zhēng)眼球，那么，當(dāng)下最被看好的led電視也成為了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。一些外資品牌32英寸和42英寸led電視最低價(jià)已經(jīng)將分別跌破3700元和5500元。

外資彩電價(jià)格的降低無(wú)疑令本土品牌倍感壓力，而這必將進(jìn)一步促使本土品牌價(jià)格的走低。

　　三重壓力逼彩電降價(jià)

　　電視新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施、上游液晶屏降價(jià)、led電視搶占主流市場(chǎng)，在這三重壓力下，9月的彩電市場(chǎng)，價(jià)格節(jié)節(jié)后退。

業(yè)內(nèi)人士表示，按照新的能效標(biāo)準(zhǔn)，目前市場(chǎng)上高達(dá)14.5%的平板電視將會(huì)因不達(dá)標(biāo)而被淘汰。而進(jìn)入8月份以后，為了搶占市場(chǎng)，led電視集體跳水降價(jià)，最高降幅達(dá)30%，可以預(yù)見的是，led電視即將進(jìn)入快速普及期。

8月中旬，蘇寧以“視界在變”的號(hào)角拉開了彩電大戰(zhàn)的序幕，創(chuàng)維、康佳、海信、tcl、長(zhǎng)虹等本土品牌紛紛助陣，以價(jià)格跳水的方式打響了“淘汰lcd普及l(fā)ed”大戰(zhàn)。長(zhǎng)虹42英寸led電視價(jià)格下調(diào)了25%，低至6000元，32英寸 led電視價(jià)格下調(diào)了20%，達(dá)到3990元。康佳也將其22英寸led電視下調(diào)至1999元。

據(jù)一位家電賣場(chǎng)人士透露，一款上市價(jià)為8990元的本土42英寸led電視，預(yù)計(jì)國(guó)慶期間價(jià)格為5490元，另一款外資品牌42英寸led電視上市價(jià)為12999元，預(yù)計(jì)國(guó)慶期間價(jià)格為7499元。與此同時(shí)，普通液晶電視價(jià)格也被迫下調(diào)，32英寸產(chǎn)品已逼近2000元大關(guān)，甚至有業(yè)內(nèi)人士指出現(xiàn)在普通液晶電視價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入歷史最低點(diǎn)。

此外，彩電企業(yè)還面臨著液晶面板再度降價(jià)的壓力。就在整機(jī)制造企業(yè)庫(kù)存加大的同時(shí)，上游面板企業(yè)開始了液晶面板的降價(jià)。根據(jù)displaysearch調(diào)查報(bào)告顯示，在庫(kù)存壓力持續(xù)存在的情況下，8月份液晶面板價(jià)格仍處于下調(diào)狀態(tài)。記者了解到，不同尺寸的液晶面板售價(jià)均有下調(diào)，最高達(dá)到7美元之多。40到42英寸led液晶面板從原來(lái)的415-455美元下跌到400美元以下。創(chuàng)維、tcl和康佳均承認(rèn)面臨庫(kù)存和液晶面板降價(jià)所帶來(lái)的跌價(jià)損失壓力。

在多方壓力下，十一期間彩電降價(jià)似乎成為了必然。