隨著長虹等離子項目的量產與擴產計劃,等離子陣營再度對液晶發起反擊。日前由長虹集團投建的國內首條42英寸以上新型平板顯示面板生產線、虹歐等離子面板生產線正式宣布全面量產。按照計劃,到2012年等離子面板產能有望達到600萬片。這意味著長虹將成為全球前三的等離子面板制造商。
擴產的不僅是長虹,等離子“盟友”松下的擴產計劃也在即。即便是曾將等離子電視弱化的三星、LG也開始重新發布等離子電視新品。此外,除了成本拉低,網絡、觸摸、3D等全新功能都是等離子欲咸魚翻生的倚仗。長虹相關人士告訴記者,“從市場對大屏幕需求角度,長虹通過自主造屏改變受困屏資源局面,從而取得市場競爭的成本優勢和產品定義權,而且吸引了更多同行加入等離子陣營。”
等離子巨頭逆市擴產
在量產儀式上,長虹宣布虹歐一期工程達到了預期的216萬片/年的設計產能后,完全掌握了八面取等離子量產技術,并建立國內首條42英寸以上平板電視模組生產線。這標志著中國彩電企業在屏、模組及整機一體化設計研制實現關鍵技術突破,也就是具備了等離子電視的生產能力,進入了由日韓巨頭壟斷的等離子俱樂部。
在日立、先鋒等等離子企業退出后,等離子電視陣營有些“寂寞”。據中怡康董事長李基祥介紹,截至2009年11月,國內市場等離子和液晶電視的銷售額占比為7:93左右。不過,從2009年第三季度開始全球等離子電視出貨量開始了明顯的復蘇態勢,Displaysearch的最新數據顯示,2009年中國市場等離子電視的復合增長率達到23%,到2011年中國市場等離子電視銷量有望突破370萬臺。
隨著長虹、松下等領軍企業的擴產,等離子產業的集中度也在提高。2010年1月松下尼崎第三工廠也正式量產,加上此前的第一、第二工廠松下等離子面板的月產能已經提升到106萬片。
Displaysearch大中華區副總裁謝勤益表示,“全球等離子面板的競爭已經進入寡頭階段,松下、三星、LG電子等擁有500萬片以上的年產能,要想真正掌握等離子面板的成本優勢,虹歐的等離子項目還需要繼續擴能。”豪賭等離子的長虹總投資規劃為20億美元,到2012年產能有望達到600萬片。
據長虹方面介紹,為了提高等離子面板的產能和整機生產效率,長虹還將在虹歐等離子面板工廠中建設長虹電視整機生產線,來達到無縫鏈接到一體化制造,這將降低等離子電視生產成本的不斷降低。
借“技術狂人”翻身?
2009年以來液晶電視陣營通過LED背光液晶電視的量產等機會來繼續擴大自己的影響力。而這一次,等離子能夠抓住的則是“技術狂人”詹姆斯·卡梅隆由《阿凡達》引發的3D熱。
目前3D已經成為不少等離子企業營銷的重點。三星已在去年試探性地推出了基于3D功能的等離子電視。長虹有關技術負責人告訴記者,3D顯示將會是下一代等離子電視的最大賣點。長虹目前正在研發的新一代歐寶麗等離子電視就將擁有護眼、節能、全高清、尺寸齊全、無殘影、靚麗超薄,具有網絡、觸摸、3D等新功能。松下電器存儲設備事業室長小塚雅之也告訴記者,松下的3D等離子電視明年就可以上市銷售。
技術層面的另一大突破方向則是在能耗方向。此前耗電一直是等離子被指不如液晶的短板。松下電器中國公司視聽數碼營銷公司林威表示,“與液晶電視相比,如今的等離子電視在節能方面更具優勢,這一點在大屏幕電視方面尤其明顯。松下電器2009年推出的Neo等離子新品的發光效率提高一倍,而耗電量僅為原來的一半。”而長虹新一代歐寶麗電視在輕薄和省電方面也達到了降低50%的目標。
李基祥表示,雖然與液晶電視的爭奪中,等離子目前并不占優勢,不過隨著長虹等離子面板的量產與擴產,國內等離子電視份額會有所上升。
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